Des de fa pocs anys, les marques coreanes han deixat de ser un nínxol del mercat de la cosmètica per tornar part de la rutina de les espanyoles, amb els 10 passos de neteja i hidratació.

 

Si bé a Occident els mostradors de cosmètics continuen plens de productes de cura facial i maquillatge nord-americans i  europeus, la balança senyala una presencia no menor en el mercat: la cosmètica coreana, ara disponible a grans botigues de maquillatge d’Espanya i amb els seus propis locals comercials, ascendirà a un valor global de 13.100 milions de dòlars en 2020, segons Euromonitor.

 

Fins fa pocs anys, la cosmètica coreana era un favorit difícil de trobar, majoritàriament preferit per les aficionades a la cura de la pell o al maquillatge, amb gran coneixement de la indústria internacional. Ara, no obstant això, amb major inserció, preus baixos, ingredients cridaners i packaging distintiu, els productes coreans han finalment trobat el seu lloc en les farmacioles espanyoles.

 

Some of my favorite products. Tap for details!

A post shared by Careese Quon (@lycheestyle) on

 

Acompanyant una tendència cada vegada major cap a la biocosmètica o els productes ecofriendly, les cremes, sèrums i mascaretes coreanes es destaquen per les seves composicions naturals, amb extracte de plantes o animals com ingredients principals. Productes amb bava de cargol, extracte d’estrella marina, verí d’abella o gingseng compleixen un rol fonamental en formulacions generalment lleugeres, amb beneficis tan variats com estimular la formació de col·làgen, reduir el vermellor de la pell i estimular la relaxació dels músculs facials.

 

“La cosmètica coreana sempre inclou algú tipus de tractament en qualsevol dels seus productes (ja sigui un labial, una màscara de pestanyes, un blush, etc.). Aconsegueixen combinar la saviesa de la medicina tradicional amb l’avantguarda de tecnologia cosmètica, creant així productes amb valor agregat”, senyala la professora en cosmètica Yolanda Pelayo.

 

No obstant això, els productes no són els únics que han conquerit les dermis occidentals, sinó també les tècniques coreanes, com la difosa rutina de cura de la pell de deu passos. Si bé les occidentals lluiten amb mantenir hàbits de cura de la pell de només tres passos, les dones coreanes “coneixen des de molt primerenca edat quin producte cosmètic es l’ideal per les seves necessitats cutànies”, afegeix Pelayo.

 

Començant amb un netejador de base oliosa per eliminar greix i restes de maquillatge, desprès es continua amb netejadors de base aquosa, majoritàriament destinats a eliminar cèl·lules mortes i contaminació de la pell. Entre dos o tres vegades per setmana, aquest pas deu ser seguit per l’exfoliació, amb insistència especial en la zona del nas, per evitar la formació de punts negres.

 

 

Potser un dels passos més abandonats per la rutina occidental sigui el tònic, destinat a restaurar el balanç natural de la pell i facilitar l’absorció de hidratants. No obstant això, la etapa més desconeguda és, certament, la “essència”, un producte líquid que augmenta la elasticitat de la pell i impulsa la renovació cel·lular.

 

Ampolles, sèrums i altres productes líquids segueixen, encara en aquest cas orientats específicament a les preocupacions dèrmiques de cada individu, sigui pigmentació, arrugues, acne o pell seca. El proper pas, les mascaretes de tela, a ser utilitzades dos vegades per setmana, forcen a la pell a absorbir tots els nutrients a través de la seva forma d’aplicació i la seva perpetua humitat. Finalment, els contorns d’ulls i les cremes hidratants poden ser substituïdes per cremes específiques per ús nocturn, si els passos es realitzen ja entrada la nit.

 

 

Segons Pelayo, la cultura oriental considera primordial protegir la pell de les agressions externes, “concretament del sol, un dels majors causants de envelliment cutani. Més del 80% de aquest envelliment és produït per un excés de radiació solar. La nostra pell solament envelliria un 20% si no abuséssim del sol. En Occident, un percentatge molt elevat de la població encara prefereix veure’s bronzejat, assumint efectes com arrugues, elastosis, engreixament de la pell, etc.”.

 

Suposant les dificultats de temps d’aplicació i de pressupost, la rutina coreana no ha aconseguit tornar-se en un hàbit de cura de la pell totalment democratitzable. No obstant això, la influència del país asiàtic ha permès a les usuàries descobrir nous ingredients, funcionalitats, i, s’espera, encara, que impulsi el consum cosmètic entre el públic masculí, un segment amb fort presència en el mercat coreà.