Postgrado en Trend Forecasting y Branding

FICHA

Créditos: El programa completo consta de 30 créditos ECTS.

Dirección de Postgrados: Nuria Mora

Período Lectivo – Edición Otoño 2018:  19 de noviembre de 2018 a 21 de febrero de 2019

Lugar de impartición: EATM, Escuela de Artes y Técnicas de la Moda / Passeig de Gràcia 114 pral.

Horario: Lunes, martes y jueves de 18:30 a 21:45

Modalidad: Presencial.

Idioma: Las lenguas oficiales de impartición del posgrado son el castellano y catalán.

Acceso: Acceso mediante a una titulación universitaria, ciclos formativos de grado superior, o a través de experiencia laboral de dos años en el mundo de la moda.

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POSTGRADO EN TREND FORECASTING Y BRANDING


 

PRESENTACIÓN

“La predicción de tendencias es como la arqueología, pero del futuro”. Esta frase pertenece a Lidewij Edelkoort, la pionera en el análisis y anticipación de las ideas que configuran la moda cada temporada. Su cita define a la perfección la naturaleza científica de un analista y predictor de tendencias, una figura con la capacidad de adelantarse al futuro y detectar qué estilos luciremos, qué estampados triunfarán y qué actitudes adoptará el consumidor.

 

Percibir los primeros indicios de estas tendencias requiere un estudio exhaustivo de campos que van desde la ciencia hasta la gastronomía. Con el análisis del Big Data esta tarea se ha facilitado, pero ante la acelerada caducidad de las tendencias, predecir los gustos del público sigue siendo todo un reto.

 

Muchos sabían hace tiempo que Dior combinaría vestidos de Alta Costura con zapatillas deportivas. La decisión de Dior y Chanel de subir las sneakers a la pasarela ha llegado justo en el punto álgido de la fiebre por el running. ¿Casualidad? No. Las colecciones de prêt-à-porter se planean con casi dos años de antelación respecto a su llegada a las tiendas, y el consumidor ha podido cambiar para entonces. Saber cuáles serán sus preferencias resulta clave para planificar una estrategia de éxito.

 


 

 

OBJETIVOS

 

Conocer y aplicar las distintas herramientas de investigación cualitativa que nos brinda el trend forecasting. Creación de concepto de marca y colección. Nuevos segmentos de consumidor y target.

 


 

DIRIGIDO A 

 

Graduados en diseño de moda y estilismo, producto, interiores o gráfico, product managers, arquitectos, ingenieros y profesionales interesados en introducirse, profundizar y especializarse en la previsión de tendencias, que buscan saber investigar y analizar para la creación de nuevos conceptos en moda, y para dar respuesta con rapidez a un mercado cambiante y competitivo.

 


 

BRAND PARTNER

Estudio Gloria Jover

 


EXPERTS

 

 

Gloria Jover - Estudio Gloria Jover

En 1997 inició su estudio de diseño EGJ con un equipo multidisplinar de 10 profesionales del diseño. ejerciendo como conceptualizadora, impulsora y creativa de varias colecciones de moda, textil hogar, calzado y complementos (ESPAÑA, FRANCIA, ALEMANIA, INGLATERRA, etc). Diseñadora y consultora de producto moda para empresas del sector: Grupo Inditex, Lotusse, Camper, Arman Basi, Cacharel, Prénatal, LG (USA) KIA MOTORS (COREA SUR) Forma parte como miembro del equipo de PANTONE VIEW COLOUR PLANNER, catálogo de tendencias y nuevos conceptos de repercusión internacional. Colaboradora activa en las concertaciones europeas: EXPOFIL, PREMIÉRE VISION, TISSU PREMIÉRE, FILO. Cada temporada, realizo workshops a los departamentos de creación, compras, merchandising de moda Femenina, masculina e infantil de Induyco y el Corte InglésDesde hace 15 años coordino la Imagen corporativa y protectora de los contenidos a comunicar para del Consejo Intertextil EspañolEn 2013 fui iniciadora de la plataforma de análisis de conceptos, color y texturas THE COLOR COMMUNITY.

Carole Touat - Lelook

Carole Touati, francesa establecida en Barcelona, fundó Lelook (lelook.eu), consultoría creativa versátil especializada en moda, en el año 2007. Pionera del streetstyle en España, se ha especializado en dirección creativa para marcas de moda, consultoría en tendencias y nuevos talentos, búsqueda de creativos para la industria y ofrece una gama completa de servicios a la vanguardia de la moda. Colabora actualmente con la marca de gafas Alfred Kerbs (alfredkerbs.com) como directora creativa y con Inditex tanto para la organización de jornadas de formación como en el apoyo a los departamentos de RRHH para la selección de candidatos, entre otros. A parte, ha creado hace poco un espacio en Barcelona, Coco Coffice (cofficebarcelona.com), para nómadas digitales.

Francesca Tur

Licenciada en Publicidad y RRPP. Especialista en comunicación y coolhunting. Directora Creativa de Tendencias TV. También es redactora en diferentes medios y publicaciones de tendencias como The Hunter. Hacolaborado con Lecool y Catalunya Radio entre otras empresa.

Be Agency - Publicidad y Comunicación
Núria Mora - 080 Barcelona Fashion

Crea su estudio de diseño en 1987, después de trabajar en Fred Perry y Cortefiel, creando una marca propia, con la que desfila en las pasarelas Gaudí y Cibeles. Crea colecciones de camisería, , fiesta y novias para otras firmas de moda como Burberry o Rosa Clarà. Realiza varias colecciones de gafas para Optica 2000, y abre tienda en el Bulevard  Rosa de P.de Gracia en Barcelona. Realiza estilismos para photoshootings, y obtiene el premio Lux a la mejor foto de moda. Interviene en diversos programas de TV.  Posteriormente se hace cargo de la dirección creativa de una empresa catalana de implementación internacional. Ha formado parte de diversos jurados en la búsqueda de nuevo talento. Es asesora de diseño y eventos de moda y directora creativa de contenidos de 080 Barcelona Fashion.

SALIDAS PROFESIONALES

  • Trend Forecaster
  • Brander
  • Stylesearcher
  • TrendBooker
  • Publicista
  • Analista de mercados

 

 

PROGRAMA DE ESTUDIOS

 

Módulo Profesional 01: Conocimiento general del ámbito Moda (3 ECTS)

Tendencias siglo XIX y XX.  El sistema moda: Investigación, creación, técnicas y procesos. Mercado de la moda: Pret à porter mujer y hombre, Infantil y premamá, Novias y Alta Costura, baño y lencería, Calzado y complementos. Análisis de marcas y diseñadores. Plataformas de promoción de la moda: Estructura y organización de una pasarela.

Módulo Profesional 02: Tendencias actuales y predicción (10 ECTS)
  • Historia de la moda y de las tendencias.
  • Sociología de la moda.
  • Cultura y moda.
  • Análisis y percepción del entorno urbano
  • Técnicas de Coolhunter. Investigación de tendencias
  • Predicción de tendencias y color.
  • Análisis de compañías de pronóstico de tendencias: K-Hole, Stylesight , WGSN, Future Concept Lab
  • Moodboards y Sketchboards
  • Gestión de la información. Análisis desarrollo y presentación de Trend Report
Módulo Profesional 03: Branding (9 ECTS)
  • El Concepto y La marca. Construir valor de marca.
  • Análisis de mercado y competencia
  • Relación Target y colección.
  • Tipología de productos y precios.
  • Contexto económico y social
  • Los cimientos de la marca.
  • La estrategia de marca
  • La identidad de la marca
  • Cultura corporativa
  • Internet y nuevos entornos.
  • La experiencia de marca (Percepción del cliente)
  • Nuevos valores de la marca y la empresa: Incorporación de materiales y procesos sostenibles y cuidado del medioambiente. Trazabilidad de la prenda.
Módulo Profesional 04: Formación y orientación laboral (2 ECTS)
Proyecto final

Trabajo Indoor y Outdoor con visitas guiadas a los lugares de referencia del diseño de moda de Barcelona para la investigación de tendencias.


ADMISIONES

EATM | ESDi Barcelona.
Tel. (+34) 93 416 00 00
Fax. (+34) 93 237 74 74
Mail: info@eatm.com

Localización: Passeig de Grácia, 114 pral. Barcelona